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[观点]化文化资源为文化价值
2011-08-02就上海文化产权交易所近日在上海成立，记者专访了北京大学产业与文化研究所理事长彭中天。国内首家文化产权交易所的正式揭牌对于国内文化产业化发展起到何种作用、意义有哪些、文化产业未来以怎样的模式发展？ ...
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[观点]杨曦沦：超越符号——让logo讲故事
2011-06-15去掉logo，你的品牌还能被识别并记忆，就要建立属于自己品牌特有的图像（贝纳通）、声音（英特尔）、语言（高露洁）、味道（星巴克）、形状（可口可乐）、颜色（蒂凡尼）、产品命名（苹果）、行为（维珍）、服务（新加坡航空）等区隔，这样你的品牌才能在人们心...
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[观点]贵州茅台倾力打造世界品牌
2011-06-14在国酒茅台走向国际市场的背后，对我们的品牌战略、全球竞争的能力、战略伙伴的挑选，新型合理的经营模式的打造、海外市场营销中心的构建等，都将是不小的考验。...
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[观点]21世纪的品牌战略就是建立品牌化组织
2011-06-08管理就是对组织的资产负责。在品牌化组织中，品牌就是组织的核心资产。德鲁克认为，在企业管理中，90%的问题具有普遍性，只有10%的管理问题才是这些组织所独有的使命，对品牌的管理，就是企业领导人的核心业务。...
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[观点]杨曦沦：小肥羊的被收购与本土品牌的国际化
2011-06-02据经济之声《央广财经观察》报道，中国知名的火锅连锁企业小肥羊要被肯德基的母公司百胜集团整体收购。针对这一事件，《央广财经观察》特约品牌专家杨曦沦先生认为：本土品牌如果想要国际化，就要进行一个战略上的取舍。我...
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[观点]杨曦沦：品牌管理部的五大任务
2011-03-08前不久到一个很重视品牌管理的企业去考察，当天参加了一个由总裁和品牌管理部主任开的工作碰头会。品牌管理部的负责人是从一家媒体挖来的一个重量级人物，自然想把品牌部搞好，但是如何下手，确实遇到了问题。...
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[观点]林海：宜家为何要放弃打造情调家居品牌的大好机会？...
2011-03-082006年9月，宜家商品目录瘦身在中国地区开始试验。过去这家瑞典的家具零售商每年出版的商品目录通常有电话号码簿那么厚，而如今已经被压缩至薄薄的一本“美好家居指南”。与此同时，宜家中国商品目录的每期发行量也从过去...
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[观点]郑新安：当德鲁克面对客户的否认
2011-03-08德鲁克是一代管理大师，是他开创了管理学，并成为企业的精神领袖。但是我们无论如何也想不到，这种开创与转变是来自于一个历时18个月的企业咨询。...
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[观点]杨曦沦倡导：做个品牌投资家
2011-03-08在品牌界，我们要关注一个新的角色，这就是品牌投资家。品牌投资家往往产生于这三种人：一个就是企业家，他们把投资品牌本身作为企业的经营战略。如维珍的布兰森，就是围绕着维珍这个品牌进行投资。一类是有钱的生意人，就是把对...
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[观点]杨曦沦：未来30年中国品牌的走向
2011-03-08就企业战略而言，德鲁克告诉我们，每三到五年就要审视一下自己的企业战略，而就战略本身而言，应该是长期的、全局的、前瞻的一项重大决策。就我所知，中国的一些品牌野心家已经开始思考企业十年、三十年、五十年的品牌战略。...
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[观点]林海：左脑、右脑、品牌！
2011-01-31市场不相信眼泪，只有具备优势的企业才能在竞争中胜出，这是一个商业常识。但是我们都因为从事“管理”而变得非常非常忙，甚至忙得都忘了最重要的事情是什么。难道我们最重要的事情不是确立、巩固并开发自身的优势吗？ 只...
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[观点]林海：英国品牌吉尼斯的征服
2011-01-31有一个征服了消费者心灵的英国品牌叫吉尼斯，其实我们在上个世纪就见证了吉尼斯啤酒和世界记录品牌的双重征服。吉尼斯啤酒和吉尼斯记录，有什么共性？实际上，吉尼斯世界记录就是来源于这种品牌的啤酒，他们几乎是孪生兄弟。 ...
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[观点]郑新安：品牌平衡的大境界在于“道”
2011-01-31实际上，品牌打造的过程只是一些方法与技巧，只要稍进行一些学习，就能有所进步。核心在于对品牌的系统化管理，规范化管理，科学化管理。要了解品牌管理的基本之道。...
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[观点]郑新安：海南定位早十年就好了
2011-01-31在海南呆过人都知道，这个地方最大的优势就是阳光、沙滩、海水，灿烂的空气。海南这些年发展经过几多坎坷，玩过汽车，地产，绿色农业，工业，都没有什么起色，大多是昙花一现，最终也没有搞出什么名堂．我10年前,呆在海南,那是海南地产泡...
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[观点]郑新安：丰田品牌倒不了
2011-01-312010年年初发生的丰田汽车召回事件，被人称之为史上最大的召回事件。影响愈演愈烈，规模越来越大，范围越来越广。影响之坏，创下丰田犯历史错误的新高，甚至有媒体称，丰田的品牌可能因此毁于一旦。 真的会这样吗?我看未必,丰...
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[观点]杨曦沦：创造全球品牌要跨越的五大门槛
2011-01-31最近在我主讲的“杨曦沦品牌一日通”总裁咨询课上，首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良教授问了一个问题：中国人到欧洲旅游，能买回一堆叫的上名字的品牌，如果外国人到北京，你说他们能带回去什么品牌？烤鸭？吃到肚子里了。...